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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            这些电商大鳄都要做VR购物 多久成为现实?
              日期:2020-06-22   浏览数:25

            一個幽靈,VR購物的幽靈,在各大電商平臺CEO的心上徘徊。為瞭抓住這個幽靈,各大電商玩傢們似乎已經從最初的保守觀望轉為躍躍欲試,要在這個新領域大幹一場。9月6日,京東宣佈成立電商領域首個“VR/AR產業推進聯盟”,組建VR實驗室,發佈APP“VR購物星系”。至此,無論是國內的京東、淘寶、國美,還是國外的Ebay和 亞馬遜,都已經逐漸露出瞭自己對於VR方面的發展動向和計劃。那麼,這場電視平臺的VR戰爭究竟打算如何打?人們對於“VR購物”的幻想還有多久才能變為現實?

            我們來看看各方現在的動亞洲成aV人在線視向吧:

            京東:建立VR產業聯盟,發起“群狼戰術”

            9月6日,京東在北京舉辦瞭VR / AR戰略發佈會。從這次VR / AR發佈會上看,京東打算在這兩方面同時發力:購物APP“VR購物星系”提供的虛擬購物體驗,產品參數說明以外,還能運用聲紋、手勢單身必看進行支付。AR傢裝產品計劃則允許消費者在傢裝時直接通過AR產品看到自己的傢裝修之後的效果,設計師也可以遠程“入鏡”,幫助消費者進行現場挑選及設計。

            不過,最讓人印象深刻的,還是京東的“群狼戰術”。相比淘寶的虛擬現實計劃,京東VR一直較為低調。但此次發佈會上,京東卻顯示出它已在虛擬現實佈局已久:宣佈聯合英特爾、HTC、英偉達、暴風魔鏡等30多傢上下遊企業成立電商領域的首個VR / AR產業聯盟。未來三年內將與暴風魔鏡達成采購合作,將銷售1500萬臺VR頭顯;另外,京東還與NVIDIA達成采購合作,三年內將銷售1800萬片VR顯卡。京東此次在合作上更多選擇偏向大眾普及型的暴風魔鏡,可能是希望通過硬件普及,來解決VR購物消費者人群較少的問題。而針對商傢缺乏VR技術,京東則希望提供一套統一的建模工具,使用者制作統一標準的電商應用和VR/AR內容,減低商傢參與的門檻。這些方式,實際上正瞄準瞭購物端缺乏應用,購物端終端不普及,銷售端缺乏展示能力,平臺不統一這幾個長期困擾VR購物的問題。遠期目標中,京東甚至還涉足VR除購物以外的其他領域,要“統一VR、AR標準和建立內容分發平臺”。京東這種高調宣言,無疑有跟老對手淘寶叫板的成分,但是“群狼戰術”的聲勢與潛力,卻也是人們不得不正視的事實。

            淘寶:刷爆朋友圈的“Buy+”要上線瞭,但這也許隻是第一步

            淘寶最讓人所知的,無疑是兩個月前的淘寶購物節上的“Buy+”。當時,這一體驗曾經刷爆朋友圈。“Buy +”之所以能夠如此火熱是有原因的:它提供瞭“更換大小/顏色”,“買傢秀”,“賣場展示”等環節,是第一個較為完整的描述出VR購物體驗的應用(盡管還難稱成熟)。此外,相較於其他傢隻有體驗者和商品互動的VR購物應用,“Buy+”還增加瞭虛擬導購員和社交的角色。

            如果按照淘寶之前的宣傳,本月“Buy +”就要上線瞭,但要以實際的購物體驗而論,“Buy +”仍然還有許多問題。最大的局限也是整個VR購物目前的局限:由於顯示和采集現實畫面仍有瓶頸,因此不得不以3D建模來替代真實物品。因而,除瞭顏色和款式以外,具體大小、材質、細節都無法測量。如果要提供更逼真和深入的體驗,這付出的成本又是第三方的淘寶商傢無法承擔的。

            不過,淘寶也許還有後手,在京東建立產業聯盟之後,淘寶也可能會出臺對應的策略,並且阿裡對VR技術投入絕不吝惜:2月,阿裡領投瞭Magic Leap的7.94億美元融資,如果混合現實技術真的如宣傳一樣成功,它會是“Buy +”之後的核心技術嗎?

            國美:不是禁止的愛在線視頻觀看 最大,但可能最靠譜

            國美在這個地方出現可能會使你感到疑惑。它的量級看起來無法與前兩個相比。這可能忽略瞭一個事實,國美經營的傢裝領域,相比較服裝或者是其他產品品類,可能反而是最適合VR的。畢竟,VR傢裝比起傳統而言卻是具有實實在在的優勢,不僅是虛擬房屋裡的直觀和沉浸感,而且還可以讓人做出巨大的改動:改變房屋結構,一秒切換墻紙,或是隻為看看效果就把傢具位置全部改換一遍,這些都隻能在VR場景裡面可能實現。這麼看,從VR技術來看,國美的VR傢裝也許是電商平臺中最靠譜,最容易成功的一個。

            而在打法上,國美走瞭一條紮實的線下體驗店路線。2016年,國美將VR將成為重點發展項目,在全國97傢線下門店打造VR智能體驗區。國美在線依托線下門店建設集移動VR體驗區、PC端VR體驗區以及場景式VR體驗區三位一體的綜合型VR體驗場,如與暴風魔鏡合作建立VR體驗館。在今天,國美在線又推出瞭傢裝VR系統。宣稱用戶可以“自由更換設計風格和建材,現場下單交定金,實時監測裝修過程,實現F2C的中間環節打通。”

            eBay:第一傢虛擬現實百貨商店

            在各個電商巨頭中,eBay是最早行動的一個。5月16日,電商零售巨頭eBay同澳大利亞零售商Myer百貨合作,推出瞭全球首傢虛擬現實百貨商店。當時eBay還為客戶免費提供1.5萬件虛擬現實設備shopticals。不過,從5月到現在以來,還沒有看到eBay在VR購物中下一步的動向。

            亞馬遜:招兵買馬中

            亞馬遜的VR戰略很早就開始瞭,但是對VR感興趣的是亞馬遜影業,而不是亞馬遜電商。這在很長一段時間也讓人們猜測亞馬遜是否對VR購物並不感興趣。

            不過,這個看法可能要改變瞭,上周,亞馬遜通過一條招聘信息透露瞭自己的未來動向。“2016年,我們將搭配Oculus Rift,HTC Vive以及PlayStation VR遊戲頭戴設備發佈實體和線上的增強現實購物體驗,並登陸任天堂仍未正式公佈的下一代遊戲機上。”這不禁讓人們心懷期待,亞馬遜會在VR購物上有怎樣的表現?

            展望VR購物:麻煩的不止是購物,而是技術的局限

            綜上所述,隨著各巨頭紛紛入場,“VR購物”現在如火如荼。然而,真正要把宣稱的話實現,並不是一件易事。

            事實上,目前的VR購物一直爭議不斷,原因主要是用戶量稀少,還有有著“投入大”,“體驗差”,“平臺雜”等種種惡評。但更實質的問題是,除瞭在少數領域,傢裝領域,大部分的品類上,VR購物目前並不能比普通網購給消費者提供更多有價值的參考(例如服裝,VR試裝平臺宣稱能給種種信息,卻連最基本的尺碼匹配問題都無法解決),3D建模的粗糙多面體如果作為網遊裝備還無可厚非,如果要當做真實的商品參考,恐怕會讓不少人望而卻步。

            京東VR/AR實驗室技術總負責人趙剛表示,VR購物應用離真正面向用戶開放,至少還要2-3年。這實際上是一個非常樂觀的預言。這背後的深層原因其實是:VR購物最大的瓶頸不僅是VR購物終端的設計,而且是現有VR平臺的局限。要達到全面的(而不是嘗鮮的)VR購物體驗,在顯示質量,傳感技術,動作交互,場景模擬方面都必須超越目前的最高水平。巨頭們的介入,短期內與其說是產生真正有用的VR購物體驗,倒不如說是吸引曝光,同時做技術探索與儲備。從這一點看,現在隻不過是巨頭們的跑馬圈地,或者是“前哨戰”,真正的大戰,看起來要五年以後才會開始呢。


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