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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            跨境电商新政正式实行,有哪些关键点是绝对不能错过的?
              日期:2020-06-22   浏览数:24

            亞洲歐美自拍色綜合圖

            電影《志明與春嬌》裡一個有意思的鏡頭,在香港政府決意頒發增加煙草稅政策的當晚,志明、春嬌兩個煙民開著車在夜晚的街上狂奔,到便利店裡買煙屯貨。

            相似的場景也出現在跨境電商新稅改宣佈後的時間。年輕的媽媽 @ 木星的猜想 昨晚匆匆忙忙地買瞭一堆紙尿褲,「夠用半年的瞭」。@ 晴朗擰發條 在算瞭一下稅改後的價格後,嚇得馬上買瞭快 2000 元的紙尿褲,就等著七八個大箱子向傢裡砸來瞭。

            「不買就吃虧」的心態在剁手群內彌散開來,除瞭紙尿褲,化妝品、奶粉等也成為搶購的商品。

            幾乎同一時間,各大跨境電商平臺也忙活起來。

            極客公園從各大平臺前幾日推出的新稅改專題發現,他們都在不遺餘力地利用紅包、優惠券等出售 100 以下的化妝品、彩妝、手表奢侈品等。

            比如聚美優品在首頁推出最高滿 199 減 100 元的優惠活動,從 4 月 5 日持續到 4 月 7 日晚間。網易考拉海購、蜜芽、達令、小紅書等都推出相應的促銷專題。

            (圖為聚美優品的促銷專題頁面)

            「隻要能賣出去的商品,以後要繳納的稅都是當前的利潤。」跨境綜合供應鏈服務商 UEQ 的創始人楊學海告訴極客公園。

            這種忙亂足足持續瞭兩周,可能還會延長。

            原因是 3 月 24 日,三部委(財政部、海關總署、國傢稅務總局)在晚間發佈的跨境電子商務零售進口稅收新政策,商品將不再按郵遞物品征收行郵稅,而是按貨物征收關稅和進口環節增值稅、消費稅,4 月 8 日正式實行。

            而就在新政實行的前一天晚上,《跨境電子商務零售進口商品清單》才公佈。此前,《清單》一直是包括品牌商在內的行業人士的焦慮點。楊學海解釋:「如果一件商品不在正面清單內,這件商品雖然可以通過行郵稅和一般貿易的方式進入國內,但是跨境電商試點新通關方式的大門就被關上瞭。」

            那麼,新政下,我們在各大電商平臺上購買物品的價格會發生怎樣的變化,出國旅遊或者托人人肉帶回的商品將面臨怎樣的新稅率,而各個跨境電商平臺又會有怎樣的挑戰?

            來看下,你買國外產品時,價格會發生哪些變化

            海淘用戶 @RayDot 今天一大早就發現,網易考拉海購上的一款飛利浦牙刷從 369 漲到瞭 419, 漲幅為 13.6%。為應對新政策,各大平臺已經貼出瞭價格調整的公告。

            新政策出臺的當天,已經有很多新聞幫助我們分析瞭商品價格變化,這其中有分析到位的,也有偏頗的。我們先來簡單回顧下新政策。

            在新政策中,跨境電子商務零售進口的單次交易額為 2000 元,個人年度交易限值為 2 萬元。

            —在限值以內進口的跨境電子商務零售進口商品:關稅稅率:0%,進口環節增值稅、消費稅取消免征稅額,暫按法定應納稅額的 70% 征收。

            —超過單次限值、累加後超過個人年度限值的單次交易,以及完稅價格超過 2000 元限值的單個不可分割商品:按照一般貿易方式全額征稅。

            除此之外,對於旅客和消費者的小件旅遊物品。新政策也對原來四檔的行郵稅做出瞭修改,由 10%、20%、30%、50% 四檔改為 15%、30%、60% 三檔,同時仍然享受 50 元的免稅額度。

            按照 17 % 的增值稅和各商品的消費稅,有人總結出母嬰、食品、化妝品等各品類在稅率上的增減變化。

            (PS:值得註意的是,由於增值稅是價外稅,消費稅是價內稅。直接用增值稅加上消費稅計算並不準確。以下是洋碼頭官方總結出的表格,供參考)

            相比於之前,在新政策下,100 以下的化妝品、母嬰、保健等日用品;2000 元以上的單品等都將出現稅率的上漲。

            「這些單品如紙尿褲、化妝品等大多數是目前各大電商平臺主打的爆款品類。但是新政之後,大傢不需要在同樣的品類裡殺價瞭,不會再一窩蜂湧到母嬰或者低端化妝品裡創業,而更多傾向於輕奢、中高端化妝品、3C、傢居等。」鮮 life CEO 肖欣告訴極客公園。

            其實,在過去三年的時間中,為瞭保證這些品類的商品可以迅速地通關、過檢,包括上海、鄭州、廣州在內美女欣賞的試點城市推出保稅倉的創新監管模式,讓這些商品可以批量從國外進入中國,零散地面向消費者。

            因此,此次政策將給跨境電商中的保稅備貨模式帶來很大影響,對直郵的影響則較小。

            除瞭正面清單外,還有很多細節未明

            直到 4 月 7 日晚間,新政策正式執行的前一天,財政部才聯合其他 10 個部門發佈瞭「正面清單」,即《跨境電子商務零售進口商品清單》,《清單》共包括 1142 個 8 位稅號商品,包括部分食品飲料、服裝鞋帽、傢用電器以及部分化妝品、紙尿褲、兒童玩具、保溫杯等。

            正面清單的靴子落下,但關於新政策的執法環節還有很多未明的地方。

            在新京報主辦的「4.8 跨境進口電商稅收新政考」高峰論壇中,信息社會研究所所長王俊秀直言不諱:「此次新規在立法上是有瑕疵的,目前看是跟《海關法》和《關稅條例》有沖突的。經過討論,大傢發現新政 4 月 8 日匆忙實施,執行性是非常弱的,技術性方案和配套文件還沒有出臺的,不確定性和不可操作性非常明顯。我們也是呼籲政府,有關機構重視各方呼聲。」

            新政策出臺的當晚,楊學海接到很多電話詢問相關情況,他幹脆熬夜寫瞭一篇 1 萬 多字文章,把創業以來所經歷的政策變化,各方博弈以及行業看法都進行瞭總結。

            在這篇萬字長文內,他有一些困惑:

            比如,個人 2 萬元的限額怎麼計算,海關會提供查詢接口嗎?消費者在不同的平臺上購買商品,超過 2 萬元額度的最後一筆訂單的稅費到底由誰承擔?

            至於退貨退稅,文件指出「跨境電子商務零售進口商品自海關放行之日起 30 日內退貨的,可申請退稅,並相應調整個人年度交易總額。」退到哪?個人?電商?還是保函擔保的物流或報關代理?退回的貨物入監管區以什麼貿易形式進去?直郵以什麼形式?保稅貨物呢?退回的貨物作何處理?比如直郵的貨物退到監管區域還是直接退到海外?保稅的貨物退到海外還是保稅倉?……他一連提瞭 11 個問題。

            以完稅價格還是實際交易價格來征稅是另一個問題。在楊學海看來,以包括貨物零售價格、運費和保險費及商品價格的實際交易價格作為完稅價格來征稅有點不公平,這意味著電商自身使用的第三方服務除卻服務費本身還得另繳納稅費。

            除此之外,各地方海關對於促銷、系統更新等的差異做法也是需要解決的問題。「各地海關對商品備案價格和銷售價格的差值評估標準不同,比如平臺做促銷,一地的海關允許有 30% 的降價空間,另一個地方海關可能隻允許 20%,海關總署很難統一各個地方的不同做法。」

            新一輪的行業洗牌正在進行

            跨境電商新政策之所以引發如此多關註,跟近兩年來跨境電商的火熱有很大關系。

            商務部的數據顯示,2015 年,國人在海外購物共消費瞭將近 12000 億,跨境電商購買是 1800 億,通過保稅備貨及直郵模式進口的量為 150 億左右。

            從 2014 年的跨境電商元年到 2015 年的紅海競爭,你能想到的大電商平臺都和跨境產生瞭關系,蜜芽、小紅書、洋碼頭、達令、波羅蜜等創業公司都加入其中。

            變動的政策對於參與者來說意味著戰略上的調整和優化。

            「對於不同類目的價格變化,將通過整體協調供應鏈以及倉儲、物流、運營的各個環節,根據市場環境和競爭節點調整定價。」網易考拉海購的工作人員告訴極客公園。

            母嬰電商蜜芽則宣佈將為跨境奶粉包稅,用戶在平臺上不必擔心多繳納 11.9% 的稅費。蜜芽 CEO 劉楠也在之前的采訪中說,對於有國際供應鏈能力和國際貿易能力的企業來講,在新規實施後,還可以在跨境、直郵和一般貿易復合的幾種進口形式中靈活調整。

            新政對平臺供應鏈有更為嚴格的考驗,平臺需要拿出更多的資金保障低價和穩住渠道,資金的重要性也會愈加重要。

            接觸瞭不下 500 餘傢電商平臺的楊學海對此很有感悟:「不可能所有增長的稅率都最終轉嫁到消費者頭上,電商平臺還是會以含稅價出售,這時候就考驗平臺在商品管控和價格體系上的控制能力瞭。聚美優品可以發佈聲明說漲價 10%—15%,甚至 30%,平臺自己部分消化瞭一定的稅收增長成本。創業公司不一定有這個資本實力。」

            毫無疑問,在經歷瞭政策不穩定的時期之後,跨境電商的競爭終究會回歸電商的競爭因素本身:運營、供應鏈、資本等。對供應鏈的把控和靈活調整的能力以及資金實力成瞭跨境電商公司安身立命的根本。

            IDG 資本副總裁樓軍認為,對於創業公司而言,海淘的重心將從「海」走向「淘」。「海淘一開始的確啥政策都沒有,從代購到轉運公司,那個時候其實是底層的環境非常不發達,那個時候一開始起來一定是鋪底層環境的公司,玩轉運的、物流的、信息不對稱的,甚至是玩翻譯的,把國外的網站翻譯成中文網站,還有很多導購的網站。隨著社會底層越來越發達,有好的土壤怎麼種莊稼,就是做一個海淘電商需要重視的。淘重視的還是商業的本歐美高清vivoe質,第一是選品,第二是供應鏈,第三是用戶體驗,第四是發貨,本質都是零售。」

            不過,新政策並沒有影響樓軍對於創業公司的投資意向。「相當於高考,大傢的考題都換瞭。這不會決定創業者的生死。」

            但是,在新政的推動下,創業公司會經歷一系列劇烈的洗牌。C 輪死的魔咒在跨境電商行業也沒有例外,前不久,已經有消息稱在 2015 年拿瞭兩輪融資的蜜淘倒在瞭 C 輪面前。

            當然,一傢公司的生死有太多影響和左右的因素,政策隻是其中之一罷瞭。最終,跨境電商在今年將會有穩定的競爭格局出現。


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