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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          高丝撤出中国工厂 因为日本本土制造的化妆品更受欢迎
            日期:2020-06-22   浏览数:51

          偏愛“Made in Japan”的中國消費者把日本化妝品生產“還”給瞭日本。

          日本化妝品企業高絲(KOSE)確定將在年內出售杭州的本地化生產公司,取消在中國的化妝品生產任務,以後,日本高絲將負責研發支持,高絲在中國的銷售公司則仍然負責銷售。

          高絲中國官網已經登出股權轉讓相關公告,稱與日本科瑪控股株式會社簽訂股權轉讓協議,將日本高絲持有的中國生產公司的股權轉讓給日本科瑪。日本科瑪是知一傢化妝品OEM(定牌生產)企業。公告未透露交易價格,不過有報道稱工廠出售價格預計為10億日元(5804萬人民幣),約200名員工原則上將轉至接手方。

          高絲是日本知名的化妝品制造與販售企業,旗下有高絲(KOSE)、黛珂(COSMEDECORTE)、奧爾濱 (ALBION)和雪肌精(SEKKISEI)等著名品牌。在日本,高絲和資生堂、花王·佳麗寶並稱為日本的三大化妝品公司。

          但除瞭這些日產高端產品,高絲還在其他國傢設置瞭一些更為大眾的當地化品牌。位於杭州下沙的高絲中國工廠就是在2000年成立,主要生產“美膳媛(Bizenist)”等中國市場專用品牌的中國唯一生產基地。除瞭這些,高絲旗下還有艾文莉、美諦高絲、貝締雅、美膳媛、葛倫戴娜、娜蔻、潤肌精、蘭皙歐等針對不同地區消費者需求的品牌。

          美膳媛是高絲專為中國消費者量身定制的品牌,主打中國人熟悉的氣血概念,產品系列涵蓋護膚品和彩妝。官網顯示,美膳媛一瓶40ml精華露的價格在280元,30ml隔離霜為240元,定價在高絲日本熟婦色一本在線視頻品牌中屬於中低檔。

          為瞭近一步貼近中國消費者,美膳媛還推出虛擬形象“小美”,用穿著旗袍的中國女子形象進行營特級婬片日本高清視頻銷。這些本地化努力取得成效,2007年本地化生產產品曾占到高絲中國銷售額的6成。

          △美膳媛產品宣傳圖及小美形象

          可隨著代購的興起和消費者護膚意識的轉變,“Made in Japan”的化妝品越來越受到青睞。尤其是雪肌精、奧爾濱等日本造高價格產品,這幾年大受中國消費者追捧。據日本化妝品工業協會統計,今年日本化妝品出口額為2676億日元(155億人民幣),同比增長28.8%,比2013年的1359億日元翻瞭一番。 其中出口到香港的比重最大,占總數的32%,其次是中國內地的20%,不過進入內地的產品不少也是通過香港入關。

          赴日旅遊也帶動瞭日本化妝品的消費,日本旅遊局報導,10名中國遊客中有7人購買瞭化妝品,而且一半的遊客會在回國後再次購買產品。

          這種情況下,那些針對當地市場的低端產品逐漸暗淡。高絲約80億日元(4.6億人民幣)在華銷售額中,當地產品比例降至1成。美膳媛的官網也宣佈品牌天貓旗艦店於2拍拍拍午夜無遮擋視頻016年4月1日停止營業。目前美膳媛在中國有88傢銷售點,主要分佈在陜西、山東、遼寧等地。與高絲類似,資生堂也曾推出針對中國女性市場的中低端品牌“悠萊“,但現在也很少聽到消息。

          不過這些當地產品仍有一定的需求,因此在股權轉讓後,這些產品仍將以委托生產的方式繼續進行銷售。

          而在高絲退出中國生產工廠的同時,日本國內的產能正在提高。高絲今年3月份向群馬工廠(位於群馬縣伊勢崎市)投入約60億日元起用新生產廠房,將日本國內產能提高瞭3成,並計劃在年內把在群馬生產的“雪肌精”等高端品牌推向中國市場。資生堂也在今年開設新的在日工廠,預計能將國內生產能力提高50%。



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