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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            牙膏市场已饱和? 弯道超车在这里
              日期:2020-06-22   浏览数:74

            如今國內的成人牙膏市場已經達到98%的滲透率,蛋糕雖大但已經被眾多品牌瓜分的差不多,競爭激烈異常激烈。然而作為牙膏細分市場的兒童牙膏潛力巨大,已經開始吸引不少企業紛紛講將粉嫩無遮擋18p目光轉向瞭兒童牙膏市場。

            成人牙膏趨近飽和,兒童牙膏增長迅速

            隨著消費升級的一輪一輪啟動,寶爸寶媽們已經愈發開始重視兒童口腔健康問題。兒童的口腔護理市場需求旺盛。根據《2017中國兒童口腔護理白皮書》的分析,當前內地兒童口腔護理處於"四無"(無關註、無理念、無產品、無區分)現狀。而口腔問題,不僅影響到兒童食欲,而且研究結果顯示,約32%的孩子與他人交流的自信心都受到影響。

            凱度消費者指數數據顯示,與去年同期相比,兒童牙膏市場的銷售額達到瞭雙位數的增長率2k2k,人均消費也增加瞭百分之十。 但是,在所有小孩(14歲以下)的傢庭中,隻有43%的傢庭會選擇購買專門的兒童牙膏,市場潛力仍然巨大。

            國產的牙膏占據主導,進口牙膏獅王表現好

            在中國的兒童牙膏市場中,國產兒童牙膏占到瞭75%的銷售份額並且比例還在上升中。進口牙膏占有25%, 其中日韓的牙膏最受青睞,比如獅王品牌,線下有著豐富的兒童牙膏產品。國內的品牌裡,除瞭已經占據一定市場的黑人兒童牙膏,納愛斯兒童牙膏,雲南白藥,舒客等後起之秀也想在蛋糕還沒被做大前搶占一波市場。

            2016年雲南白藥就曾瞄準瞭兒童口腔保護,防蛀防齲齒這一細分功效,特別研發瞭一款兒童益生菌牙膏。今年4月又召開瞭新聞發佈會,宣佈與美國卡通芝麻街IP合作,再次發力。

            現代渠道為主,媽媽更愛網購和專賣店

            從渠道上來說,寶寶傢長雖然大多還是會去線下的大中型超商購買,但是比起買成人牙膏,寶爸寶媽們更愛到網上或線下的專賣店挑選種類更齊全的兒童牙膏。

            淑蓉第二次找衛老止癢蛀牙是大部分媽媽擔心的問題

            兒童牙膏市場的功能劃分較為簡單,基本沒有美白,清新等需求,而集中在防蛀,抗敏感等問題解決型功效上,而且最困擾傢長和寶寶的牙齒問題就是齲齒,該功效的兒童牙膏占據瞭68%的市場份額。根據《2017中國兒童口腔護理白皮書》的報告,有98.0%的中國人都存在一定的口腔問題,其中兒童和青少年的口腔疾病患病率尤為嚴重,5歲兒童乳牙患齲率達66%,青少年患齲率竟然高達驚人的80%。所以在牙齒保護方面的功能會隨著大傢護牙意識的增強有更大的需求。

            在未來,兒童牙膏市場可能會更加細分和覆蓋更廣泛的年齡段,品牌要能夠針對從嬰幼兒至青少年面臨的不同問題提供更專業更全面的解決方案, 才能讓傢長放心購買,在競爭激烈的牙膏市場中抓住新的增長點。


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